2012年科龙空调再换标
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近日,科龙空调宣布LOGO更换,五年前。海信集团对科龙进行重组,科龙LOGO第一个字母“K”的红色一笔改为橙色一点,现在,橙色一点被放弃,更换为全新纯蓝色。据悉,海信集团也支持海信科龙进行这一调整。 海信科龙方面表示,此次更换LOGO,是希望科龙从今年开始表现更加独立、现代和时尚,重拾昔日的荣耀,目前从总部到分公司都在更换全新的灯箱展台等物料。 
据了解,海信科龙为强化空调业务,今年春节后,对营销团队进行调整,原先的海信科龙的营销团队划分更细,分为海信科龙电器股份有限公司空调营销公司和冰洗营销公司,分别负责空调和冰洗业务,团队更加专业化、细分化。这也是基于目前低迷的行业环境,精耕细作市场的要求所做的变革。 
在科龙的发展历史中曾在2006年进行过一次LOGO变更。海信入主科龙后,海信集团也将其旗下的“海信”、“科龙”、“容声”三个品牌进行重新定位。海信特征植入科龙标志,新标识用象征海信科技和创新精神的字首橙色方块,移入科龙的标志,替代科龙字首“K”上红色的一笔,形成具有海信橙色特征的新标志,将科龙定义为空调的专家形象,着力打造成为空调专业产品品牌。 
此次科龙LOGO变更时在2012年中国家电博览会上,与新品同时向外界发布,宣告科龙再升级。纯蓝色LOGO更具独立性,也更醒目,随着LOGO升级,也标志着科龙空调向更专业、更时尚的方向发展。家博会上发布的“惟爱思”系列产品,就是科龙空调LOGO升级后的开山之作。“惟爱思”是专为浪漫婚姻所定制的一款产品,由烟熏红和冰玉白两种颜色诠释,其中,烟红象征着激情、永恒,冰玉白象征纯洁、梦幻,将爱情里独一无二的永恒愿景渗透到了千赢国际手机版的每一个细节。从科龙技术人员得知,烟熏红的影印磨砂和冰玉面板都是业内首创,同时,搭载科龙最核心科技——“DDF双核双控系统”,让这款空调毫无疑问成为人文、艺术和科技综合实力的最强者。 
从双效王、国色天香、中国印象,到大器天成“惟爱思”,近年来科龙围绕空调产业展开的技术创新与战略布局开始彰显实力,并将空调与艺术人文相结合,找到产品差异化创新道路。 
2012年,我国家电行业形势严峻,科龙此番LOGO变更是众多品牌谋变的一个缩影,任何变革都存在一定适应期。一位不愿透露姓名的经销商对此表示:“科龙LOGO变更还是有些突然,无论是我们经销商还是消费者应该都需要一定时间接受,而且展台展柜灯箱等各种物料的更换也需一番功夫。我也希望不仅是表面上LOGO的变换,更希望经营思路、操作模式、产品开发都从根本上沿着定下的思路走下去。这一变革的效果究竟如何,短时间内无法衡量,我只能说是以乐观的态度拭目以待。”
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